当你想到麦当劳时，你可能会首先想到金色的拱门、开心乐园餐盒或巨无霸，而那些生活在电视制作的奇幻世界中的吉祥物则是这家餐厅历史的重要组成部分。在这些角色中，被称为“邪恶鬼脸”的毛茸茸的巨人可能是最引人注目的。
在麦当劳乐园的阴暗角落里，邪恶鬼脸被描绘成一个紫色的、四肢的恶棍，他对糖果的喜爱似乎与他的智商成反比。然而，这个角色的快餐恶魔形象很快就消失了；如今，这个由铝箔纸变身而来的朋友只是更容易辨认的“鬼脸”，失去了多余的手臂和“邪恶”的称号，但仍在麦当劳叔叔的朋友圈中占有一席之地。
毫无疑问，邪恶鬼脸的独特魅力使这个角色不仅仅是一个营销失败。实际上，吉祥物的故事比麦旋风更曲折，包括不为人知的家庭成员、价值连城的古董玩具，以及一场几乎导致麦当劳吉祥物派对永久关闭的诉讼。当然，还有一个谜团，那就是邪恶鬼脸最初应该代表什么——一个看似简单的问题，却被证明是惊人的难以回答。
“邪恶鬼脸”是麦当劳一系列奇异吉祥物中的一个
在20世纪70年代早期的广告中，以麦当劳的幻想世界为背景，塑造了许多色彩缤纷的人物，如旗舰人物罗纳德·麦当劳，卑鄙的汉堡包窃贼，以及喜欢吃早餐的早起鸟。
在1971年的广告“邪恶鬼脸与电影导演”中，邪恶鬼脸的怪异和令人不安的特质已经显现。他随意地夹着几个软饮杯，这个紫色的骗子不自然地蹒跚着走着，对周围环境浑然不觉。然而，最终，他那噩梦般的外表和夸张的滑稽动作没有受到年轻观众的欢迎，因为他们认为他太令人毛骨悚然和不安。正如前首席创意官罗恩·伯戈尔德在《QSR》杂志上的一篇文章中所述：“最初的鬼脸长着鳞片，看起来很卑鄙，有四只手臂，一点魅力都没有。他吓坏了孩子们。”根据伯戈尔德的说法，“邪恶鬼脸”缺乏与消费者的联系，促使麦当劳彻底重塑了这个角色：“我们把他变成了一个柔软的、毛绒的、双臂的甜心……”
不过，并不是所有的吉祥物都像“邪恶鬼脸”那样获得了第二次机会。像麦芝士市长、巨无霸警官、薯条孩子和克鲁克船长等角色都是麦当劳的居民，他们要么退休，要么默默无闻。
麦当劳只用了短短两年时间就重新命名了“邪恶鬼脸”
在他1971年的首次亮相之后，在他重新塑造之前，邪恶鬼脸至少在电视上出现了两次：1972年的广告“邪恶鬼脸与选美比赛”和1973年的广告“邪恶鬼脸与三叶草摇”。当这个蓝莓色的两足动物再次出现时（在同年推出的另一个电视广告中），它已经在炫耀自己的新造型和改变了的态度。
在之前的广告中，邪恶鬼脸从麦当劳的阳光下悄悄消失，而现在的双臂鬼脸似乎只是喜欢晒太阳，即使这会让他融化。他仍然对奶昔情有独钟——他对麦当劳的冰霜浓奶昔情有独钟——但此时，他不再是小偷了。这种性格的调整可能有助于巩固他作为罗纳德·麦当劳最忠实的伙伴之一的地位。例如，在1977年的一则广告中，我们看到这两个色彩缤纷的角色一起在雪地里远足，寻找美味的热软糖、草莓和焦糖圣代。
当鬼脸奶昔于2023年6月6日发布时，它的营销目的是庆祝鬼脸52岁生日。因为这个数字与“邪恶鬼脸与电影导演”上映的年份一致，这证实了鬼脸确实是和“邪恶鬼脸”是同一个角色。
鬼脸失去了“邪恶”的绰号，但最终获得了一个背景故事
鉴于Evil Grimace（以及后来的《Grimace》）本质上只是一个有胳膊和腿的紫色团块，我们很容易将他视为一个不需要大量背景故事来实现其目的的次要角色。话虽如此，麦当劳的粉丝们终于得以一窥这只毛茸茸的角色出人意料地充实的历史——在它重新命名几十年后，它有奇怪的亲戚和一个秘密的起源。
在1999年的直接视频动画系列“麦当劳叔叔的古怪冒险”中，名为“鬼脸岛的传说”的一集中，鬼脸收到一封信，召唤他到一个神秘的地方，带他和他的朋友们踏上一段充满海盗、宝藏和海怪的危险旅程。这一集揭示了鬼脸实际上是一个不为人知的部落的一员——一个和他长得很像的岛屿居民，尽管紫色的深浅不同——还介绍了他的一些亲戚（包括他的曾祖母金妮·鬼脸，曾祖母闪闪和他的兄弟贡嘎国王）。随后的公关材料提到了他的其他亲戚的存在：他的姨妈米莉和蒂莉，以及他的叔叔O'Grimacey（一个长期的麦当劳爱好者无疑会认识的名字）。
有两个鬼脸是三叶草奶昔的吉祥物
在麦当劳推出三叶草奶昔作为圣帕特里克节的特殊季节产品多年后，这家快餐巨头决定用麦当劳的一个角色来推广它——不出所料，他们选择了一个明显喜欢吃甜食的角色。这可能是他最后一次以“邪恶”鬼脸的形象出现在电视广告中，这个爱喝奶昔的吉祥物在喝了一杯又一杯三叶草奶昔后，从平常的紫色变成了充满活力的绿色。然而，他并不是唯一一个推广这一季节性美食的鬼脸族成员。
O'Grimacey叔叔登场了，他是Grimace之前不为人知的亲戚，最终成为了薄荷奶昔的代名词。1975年发布的圣帕特里克节广告是奥格里马西叔叔进入麦当劳的伟大开端。奥格里马西叔叔穿着绿色的皮草和传统的爱尔兰服装，戴着绿色的雄天鹅帽、背心和披肩，显然是为了庆祝节日而设计的。有一段时间，奥格里马西叔叔成为三叶草奶昔宣传片中反复出现的角色，出现在随后的广告中，展示了他活泼的个性和对所有绿色事物的无限热情（当然包括三叶草奶昔）。
可悲的是，奥格里梅西叔叔在聚光灯下的时间很短。根据消费者时间胶囊（Consumer Time Capsule）的记录，X上一个自称“复古麦当劳超级收藏家”的账户，鬼脸的古怪叔叔最后一次出现可能是在1980年的麦当劳奶昔杯上。
《邪恶鬼脸》曾一度是游乐场的热门节目
1972年，麦当劳推出了麦当劳乐园系列。由著名设计公司Setmakers Inc.为餐厅游乐场设计的麦当劳乐园阵容包括一个有趣但有点怪异的设备：邪恶鬼脸弹跳和弯曲。它的特点是一个像章鱼一样的鬼脸，还有一对额外的手臂，显然表明这个设计是为了成为这个角色的“邪恶”版本。
《伊利诺斯公园与娱乐》双月刊（通过北伊利诺伊大学）上的一篇文章分享了这个现在鲜为人知的游乐场景点的具体细节。Evil Grimace Bounce & Bend的笼子高10英尺，尺寸正好是5英尺6英寸x 5英尺6英寸，设计用来容纳5到10个孩子。当孩子们抓住笼子的栏杆时，笼子的机械装置就会前后摆动。
尽管在现代麦当劳的操场上不再是主流，但这个过去时代的遗迹仍然可以在网上拍卖网站上找到。即使是Bounce & Bend的部分零件也被出价超过2000美元，从这一事实来看，收藏家和爱好者似乎仍然将Evil Grimace Bounce & Bend视为麦当劳历史上罕见的怀旧作品。
鬼脸：不太像一个“邪恶”的角色，更像是一个反应迟钝、淘气的傻瓜
即使在他还是“邪恶”的时候，他也很少被描绘成麦当劳乐园里一个邪恶的存在，而更多的是一个笨拙、头脑简单的喜剧救济来源。回顾过去，很明显，麦当劳在给他重新命名时，很大程度上倾向于这个角色的这一方面——也许，这正是最初让人们更容易重新想象他的原因。
例如，在麦当劳选美大赛的广告中，虽然“鬼脸”偷走了所有的杯子和奶昔，但他最终被描绘成一个睁大眼睛、容易受骗的人物，这表明他的行为更多是出于孩子气的冲动，而不是恶意。同样的，在电影导演的广告中，鬼脸的笨拙和缺乏协调性得到了充分的展示，而麦当劳成功地欺骗了他。就连他的绿色亲戚奥格里马西叔叔，多年来也在各种三叶草奶昔的广告中以节日的欢呼庆祝圣帕特里克节，这意味着邪恶并不是鬼脸家族的血统。
找到古老的邪恶鬼脸商品是非常罕见的
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