在感恩节前夕，Peloton推出了一则售价2245美元的固定自行车圣诞广告，引发了网络的热议。这家奢华健身品牌常常在社交媒体上遭到调侃，因为它的目标受众与《2019年Goop假日礼物指南》中的人群相似。然而，即便是对于这样一家看似不够前卫的公司，这则广告在观众认为其存在性别歧视和过时观念后，依然迅速传播开来。如今，Peloton正在为此辩护，并向CNBC表示，他们“对部分人对这则广告的误解感到失望”。
一位公司发言人在邮件中提到：“我们经常听到会员们说，在购买或收到Peloton Bike或Tread作为礼物后，他们的生活发生了显著的积极变化，且这种变化常常让他们感到惊讶。我们的假日广告旨在庆祝这种健身与健康的旅程。”
在这则30秒的广告中，一位妻子兼母亲收到了丈夫送的Peloton自行车作为圣诞礼物。虽然看似是个惊喜，但她却显得非常兴奋，立刻开始热衷于锻炼，并记录下自己的健身历程。最后，画面中她害羞地坐在丈夫旁边的沙发上，向他展示自己的锻炼成果，焦急地等待他的反应。他微笑着点头表示赞同。
这则广告在感恩节周末迅速传播，引发了人们的广泛讨论。首先，它强化了传统的性别角色——母亲照顾孩子并锻炼，而父亲则为她购买Peloton自行车。其次，这似乎暗示丈夫希望妻子减肥或健身。（值得注意的是，她一开始就已经很瘦，这并没有改变。）
但最令人担忧的是，她似乎只是为了取悦丈夫而拼命在自行车上锻炼，积极的解读是这不太健康，消极的解读则可能是精神虐待的迹象。在整个广告中，这位女性似乎有些紧张，以至于有人将其比作一部人质电影。
最后一帧画面（当她展示自己的“谢谢”蒙太奇时）确实说明了一切。
许多人认为Peloton的圣诞广告有些令人不安。
这则广告甚至激发了喜剧演员伊娃·维克多（Eva Victor）创作的一个搞笑段子，该段子在网上广为流传。在这个段子中，她意识到自己想离婚，因为丈夫在圣诞节送了她一辆Peloton自行车。许多推特用户认为这是一个更符合场合的故事情节。
在Peloton发给CNBC的邮件中，发言人还指出，公司“得到了许多理解我们意图的人的支持，我们对此感到鼓舞和感激。”其中包括一些喜欢这则有争议广告的人的邮件，以及一位女士在Facebook上的帖子，她对此有不同的看法。
“当我看到这则广告时，我看到一个女人得到了属于她的Peloton自行车，”帖子中写道。“我看到一个几乎没有时间留给自己的职业女性，她惊讶于自己能找到这么少的时间来锻炼……我喜欢这个广告，因为我在其中看到了自己。”
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评论列表（4条）
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